Roblox – Die unterschätzte digitale Spielwiese für Marken

Während viele Unternehmen noch immer die sozialen Medien als Hauptaktions- und Kommunikationsfeld für ihre Marketingstrategien betrachten, erobert eine andere Plattform die Herzen der jüngsten Generation im Sturm: Roblox. Dieses virtuelle Universum, das sich als Mischung aus Gaming-Plattform, sozialem Netzwerk und Content Creation Hub versteht, bietet Marken und Shops eine einzigartige Möglichkeit, junge Zielgruppen auf innovative Weise zu erreichen.

Mehr als nur ein Spiel

Roblox ist keine gewöhnliche Gaming-Plattform. Die bunte, blockartige Welt lädt Millionen junger Menschen dazu ein, eigene Avatare zu erstellen, diese mit digitalen Markenprodukten zu kleiden, mit Freunden zu chatten und in endlosen Mini-Spielen abzutauchen. Die Plattform ermöglicht es Nutzer:innen auch, ihre eigene Kreativität auszuleben und digitale Welten zu erschaffen. Das Konzept kommt an: Die Nutzer:innenbasis wächst rasant und die Verweildauer ist beeindruckend: Mit 71,5 Millionen täglichen aktiven Nutzer:innen und einer durchschnittlichen Verweildauer von 78 Stunden pro Monat übertrifft Roblox sogar den Platzhirschen TikTok deutlich.

Marken entdecken Roblox als neuen Kanal

Die hohe Nutzer:innenzahl und das intensive Engagement machen Roblox zu einem immer attraktiver werdenden Ziel für Marken und Werbeplatzierungen. Auch wenn der Gamification-Aspekt in Marketingstrategien schon oft Einzug findet, so erkennen jetzt immer mehr Unternehmen das Potenzial dieser Plattform, um junge Zielgruppen (vor allem Gen Z und Gen Alpha) direkt anzusprechen. Ob durch die Platzierung in beliebten Spielen oder die Erstellung eigener virtueller Welten – die Möglichkeiten sind vielfältig. Im ersten Quartal 2024 wurden dabei bereits 370 Markenaktivierungen auf Roblox gezählt. Das bedeutet, dass allein im ersten Quartal ein Sammelsurium aus Spielen, virtuellen Konzerten und Werbemaßnahmen von Markenprodukten präsentiert wurde.

Der Einstieg in die Roblox-Welt ist für Marken vergleichsweise einfach. Neben kostenpflichtigen Kampagnen können Unternehmen auch mit kostenlosen Videoanzeigen starten. Mark Bambury, Senior Director Brand Partnerships bei Roblox, betont: „Roblox kann von Marken als Schnittstelle zwischen Unterhaltung, Gaming, Kommunikation und Kreativität genutzt werden.“

Beispiele aus der Praxis

Zwei prominente Beispiele für erfolgreiche Markenaktivierungen sind „JBL Land“ und Niveas Minigame „Nivea Tower Run“. Diese zeigen uns, wie Unternehmen die besondere Atmosphäre von Roblox nutzen können, um ihre Marke erlebbarer und nahbarer zu machen und dabei junge Zielgruppen zu begeistern.

In „JBL Land“ können Nutzer:innen in verschiedenen Bereichen ihre Lieblingsmusik hören, an virtuellen Konzerten teilnehmen und ihre eigenen Avatare mit JBL-Produkten ausstatten. In verschiedenen Miniaufträgen in Minigames kann man außerdem exklusive Rabatte im Store und einzigartige Ausrüstungsgegenstände für den eigenen Avatar erhalten. Bei Niveas Tower Run sollen Spieler:innen so schnell wie möglich den virtuellen Parkour und Hindernislauf meistern. Die schnellsten Nutzer:innen gewinnen dabei Preise, ausrüstbare Gegenstände oder Extrarabatte für Niveas Produkte.

Sowohl Nivea als auch JBL zeigen, dass Roblox für unterschiedliche Marketingziele genutzt werden kann. Ob Markenbekanntheit steigern oder ein immersives Markenerlebnis schaffen – auf Roblox ist vieles möglich.

Fazit

Roblox ist mehr als nur ein Trend. Die Plattform bietet Marken eine einzigartige Möglichkeit, junge Zielgruppen auf spielerische und interaktive Weise anzusprechen. Doch haben diese Minigames einen wirklichen Impact? Die einfache Antwort: Ja. Denn sie tragen dazu bei, die Marken in den Köpfen der jungen Zielgruppe, als Lifestyle-Marke zu verankern und sich als modern und relevant zu positionieren. Doch um auf Roblox erfolgreich zu sein, ist Kreativität gefragt: Die Marken müssen durch interaktive Erlebnisse, Spiele und virtuelle Welten eine emotionale Bindung zu ihren Kund:innen aufbauen und innovative Ideen entwickeln, die die Nutzer:innen begeistern. Wer die jüngere Generation erreichen möchte, sollte Roblox deswegen unbedingt auf dem Radar haben.